Se você já investe ou está começando a investir em tráfego pago, precisa conhecer o Pixel. Ele é um dos recursos mais poderosos para rastrear, entender e melhorar os resultados das suas campanhas de anúncios.
Neste artigo, você vai entender o que é o pixel, como ele funciona e como usá-lo para vender mais.
O que é o Pixel?
O Pixel é um trecho de código inserido no seu site ou página de vendas, fornecido por plataformas como o Meta (Facebook/Instagram), Google Ads ou TikTok Ads.
A função dele é rastrear ações do usuário no seu site, como:
- Visualizações de página
- Cliques em botões
- Adições ao carrinho
- Compras realizadas
- Formulários preenchidos
Em resumo: o pixel mostra quem fez o quê depois de clicar no seu anúncio.
Para que serve o Pixel?
O Pixel tem três funções principais:
1. Rastreamento de conversões
Você consegue saber quantas pessoas compraram, preencheram um formulário ou realizaram qualquer ação importante no seu site.
2. Criação de públicos personalizados
Com base em quem acessou seu site, você pode criar públicos para remarketing. Por exemplo: mostrar um anúncio para quem adicionou ao carrinho, mas não comprou.
3. Otimização de campanhas
As plataformas usam os dados do pixel para entregar seus anúncios para as pessoas com maior chance de conversão. Ou seja, ele ajuda o algoritmo a trabalhar melhor por você.
Como o Pixel funciona?
Quando alguém entra no seu site, o pixel dispara eventos pré-definidos. Esses eventos são enviados para a plataforma de anúncios e armazenados.
Exemplo:
Um usuário clica em um anúncio no Instagram → entra no seu site → visualiza um produto → adiciona ao carrinho → não finaliza a compra.
O pixel registra tudo isso. Com base nesses dados, você pode criar uma campanha de remarketing com um cupom de desconto, só para quem abandonou o carrinho.
Principais eventos do Pixel
Esses são os eventos mais comuns e que você deve configurar:
- PageView – Visualização de página
- ViewContent – Visualização de conteúdo específico (ex: produto)
- AddToCart – Adicionar ao carrinho
- InitiateCheckout – Início do checkout
- Purchase – Compra finalizada
- Lead – Preenchimento de formulário
- CompleteRegistration – Inscrição ou cadastro concluído
Como instalar o Pixel no seu site
Existem três formas principais:
1. Manual (código direto)
Você copia o código do pixel e cola no <head> do seu site. Requer conhecimentos básicos de HTML.
2. Com plugins (WordPress, Shopify etc.)
Plataformas como o WordPress têm plugins como “PixelYourSite”, “Meta Pixel” ou integrações diretas no Elementor, WooCommerce e outros.
3. Pelo Google Tag Manager
Permite gerenciar vários pixels e scripts em um só lugar. Ideal para quem usa múltiplas plataformas de anúncios.
O que é o Pixel do Facebook (Meta Pixel)?
É o mais usado atualmente. Ele permite rastrear tudo o que acontece após o clique no anúncio no Facebook ou Instagram.
Após a instalação, você pode acompanhar os eventos pelo Gerenciador de Eventos no Facebook Business.
O que é o Pixel do Google Ads?
Chamado de Tag de Conversão, ele é usado para rastrear ações de quem veio por um anúncio do Google. Também é essencial para:
- Monitorar vendas
- Medir leads
- Melhorar a entrega dos anúncios
Dica de ouro: combine Pixel + Estratégia
Instalar o pixel não é suficiente. É preciso usar os dados de forma estratégica:
- Faça campanhas de remarketing
- Crie públicos semelhantes (lookalike) com base em quem já comprou
- Otimize campanhas para eventos mais importantes (como “compra” ou “lead”)
Atenção com a LGPD
Desde a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), é necessário informar aos usuários que o site utiliza cookies e pixels de rastreamento. Use um banner de consentimento para estar em conformidade.
Conclusão
O Pixel é o coração da performance em campanhas de tráfego pago. Com ele, você transforma cliques em dados valiosos — e dados valiosos em decisões inteligentes.
Se você ainda não usa, está literalmente perdendo dinheiro.
E se já usa, mas não sabe analisar os resultados, pode estar gastando à toa.
💡 Quer ajuda para instalar e configurar seu Pixel?
Posso cuidar disso pra você e já deixar tudo pronto para rodar campanhas com conversões reais.
